济南苹果手机维修地址_苹果做到中国第一，却做不到全球第一，为什么？
2021-12-29 16:19:07 
苹果资讯
近日，海外知名研究机构CINOResearch发布了2021年10月中国手机行业研究报告。报告显示，自2015年10月以来，苹果在70个月后再次在中国市场排名第一。苹果作为现代智能手机行业的鼻祖，在乔布斯和继任者库克的带领下，一路发展成为智能手机行业的龙头企业，其品牌潜力无法与其他安卓手机厂商相比。而且由于其独特的生态系统，护城河非常深。
然而，尽管苹果现在赢得了中国市场的第一名，但我们很少看到苹果是世界第一。我相信任何了解苹果的人都知道，这主要是因为苹果只做高端市场。那么，为什么苹果没有更多的产品线来扩大消费者群体，从而成为智能手机行业的领导者呢？
苹果做不到中低端市场。
苹果之所以不能做低端产品线，很大程度上是因为苹果不是低端手机的材料。苹果没有推出低端产品。iPhone5c，2013年推出的手机，起步价比同期推出的iPhone5s便宜近1000元。当时苹果把c解释为colorful，官方称之为迄今为止最丰富多彩的iPhone。然而，外界将其理解为cheap，这是迄今为止最便宜的iPhone。
iPhone5c提供五种颜色:蓝色、绿色、粉色、黄色和白色，颜色更丰富，但苹果仍然以高端的姿态制作低端产品。塑料外壳让iPhone5c看起来太便宜了，但实际上iPhone5c和同期高端产品iPhone5s的价格相差只有800元。再加上苹果最新的旗舰手机800元，为什么要选择iPhone5c？
因此，从市场表现来看，iPhone5c卖得不好。当时有机构统计，iPhone5s在销售48小时后的激活量达到iPhone5c的3.7倍。在中国市场，iPhone5c的激活量仅占新iPhone总激活量的9%。
将时间延长到销售当月，iPhone5s占总销量的64%，而iPhone5c的销量仅占27%。更便宜的iPhone应该卖得更多是合理的，但用户投票说他们不吃苹果。iPhone5c成为苹果历史上销量最差的手机，然后苹果直接切断了整个C系列产品线。
苹果并没有放弃，从小屏旗舰的角度出发，2016年推出了第一代iPhoneSE，再次进入中端市场。
与当年同期上市的iPhone6系列相比，济南苹果手机维修地址iPhoneSE被官方称为Specialedition版。iPhoneSE在价格和屏幕大小上都很特别。当时苹果推出iPhone6Plus，成为iPhone走向大屏幕的开始。然而，第二年，苹果悄然推出了小屏幕iPhoneSE，成为历史上最便宜的iPhone，价格低至3288元，比同期iPhone6低200元。
也许经过三年的反思，这款便宜的iPhone比主旗舰便宜得多。然而，即使价格大幅上涨，第一代iPhoneSE也卖得不好。当时，虽然iPhoneSE（第一代）拥有与iPhone6s相同的芯片和相同的配置，但其外观与已经是上一代的iPhone5s没有太大区别。此外，当时市场的主流方向是大屏幕，喜欢小屏幕手机的用户并不多。
据国外媒体统计，济南苹果手机维修地址从2007年到2020年4月，历代iPhone的销量排名如下图所示，iPhoneSE1的销量排名最后，甚至低于苹果早期推出的上古机型iPhone3GS。
然而，苹果并没有放弃。去年，iPhoneSE系列的第二款手机悄然上架。与第一代相比，iPhoneSE2的销量要好得多。然而，同年新增的第一款mini产品线iPhone12mini的销量并不那么乐观。
如果前两代iPhoneSE是试水小屏幕旗舰，那么iPhone12mini就是苹果回归小屏幕的信号。然而，销售表明消费者不付费。一些媒体表示，苹果明年将削减mini系列。
为什么苹果只能成为高端市场？
通过之前的梳理，不难发现苹果并不想进入中低端市场，但在iPhone5c、iPhoneSE1和iPhone12mini失败后，不难得出结论，苹果不能进入中低端市场。
这违背了我们对市场的理解。一般来说，被认为是中低端品牌的厂商，很难冲击高端市场。比小米强十几年，到现在才略有提升。而如果一个原本稳坐高端市场的厂商想要赢得中低端市场，只需要降价销售就能获得不错的市场份额。这通常被业内人士称为降维打击。
然而，苹果在中端市场的努力告诉我们，事情并没有那么简单。
过去
通过梳理历代产品销量和品牌历史定位，笔者发现苹果只能做好高端市场。这是绝对的，但自2013年以来，苹果一直在努力降低新机器的价格，扩大市场份额。然而，从目前的情况来看，苹果七八年来的努力并没有达到预期的效果。虽然苹果在全球的市场份额并不低，但正如我们开头所说，由于苹果定位高端市场，观众比三星少得多。因此，尽管苹果的市场价值已经达到第一，但其全球市场份额无法达到顶峰。
在全球市场上，毕竟买得起iPhone的人并不多。一旦苹果想通过低成本的新机器扩大受众，就会伤害其高端品牌形象。试想一下，一个努力省钱买iPhone的公司白领，发现旁边小镇的年轻人在坐地铁的时候也用苹果手机。这就像LV的忠实用户，发现连扫街的清洁工都用了真正的LV包，这是果粉无法忍受的。
因此，苹果很难在不损害品牌形象的情况下，努力扩大受众，平衡两者。事实上，不仅苹果，其他被消费者定位为高端品牌的品牌也很难在中低端市场下功夫。为了让中产阶级开奔驰，梅赛德斯-奔驰生产了一个C系列，在美国的销量远低于更贵的E系列，因为开奔驰C系列给人一种想开好车又买不起的感觉，所以那些买得起C系列的人干脆买了雷克萨斯或者讴歌中档车。苹果推出的iPhone5c也是如此。
这就是所谓的苹果悖论。看来苹果品牌势能强大，全球疯狂抢夺。事实上，由于其市场定位，新机器的受众仍然非常有限。然而，这也保留了苹果的特点，减轻了其他手机制造商的竞争负担。
从另一个角度来看，苹果并没有完全错过中低端市场，而是没有以新机的形式被动占领市场，而是以旧机的形式被动占领市场。根据转让集团发布的《2021年第三季度手机市场报告》，iPhone12系列本季度主导二手5G手机市场，占19.35%。iPhone本季度的交易比例高达34.58%，超过小米第二大市场份额的一半以上。
事实上，这也符合我们对市场的预测。在主要的二手电子商务平台上，iPhone为保值产品进行交易。毫无疑问，这些人中有很多用户应该购买新的安卓机器，但购买旧的苹果机器。这也是苹果虽然只做高端市场，但全球用户数量可以超过10亿的原因。
苹果的宿命
智能手机的高端市场争夺品牌影响力、创新能力和引领潮流的能力，济南苹果手机维修地址而中低端市场的逻辑则完全不同。虽然高端手机的质量还不错，材料充足，但中低端市场更注重这些。换句话说，中端市场更注重质量和堆放材料。
苹果做不到中低端市场。
苹果之所以不能做低端产品线，很大程度上是因为苹果不是低端手机的材料。苹果没有推出低端产品。iPhone5c，2013年推出的手机，起步价比同期推出的iPhone5s便宜近1000元。当时苹果把c解释为colorful，官方称之为迄今为止最丰富多彩的iPhone。然而，外界将其理解为cheap，这是迄今为止最便宜的iPhone。
iPhone5c提供五种颜色:蓝色、绿色、粉色、黄色和白色，颜色更丰富，但苹果仍然以高端的姿态制作低端产品。塑料外壳让iPhone5c看起来太便宜了，但实际上iPhone5c和同期高端产品iPhone5s的价格相差只有800元。再加上苹果最新的旗舰手机800元，为什么要选择iPhone5c？
因此，从市场表现来看，iPhone5c卖得不好。当时有机构统计，iPhone5s在销售48小时后的激活量达到iPhone5c的3.7倍。在中国市场，iPhone5c的激活量仅占新iPhone总激活量的9%。
将时间延长到销售当月，iPhone5s占总销量的64%，而iPhone5c的销量仅占27%。更便宜的iPhone应该卖得更多是合理的，但用户投票说他们不吃苹果。iPhone5c成为苹果历史上销量最差的手机，然后苹果直接切断了整个C系列产品线。
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也许经过三年的反思，这款便宜的iPhone比主旗舰便宜得多。然而，即使价格大幅上涨，第一代iPhoneSE也卖得不好。当时，虽然iPhoneSE（第一代）拥有与iPhone6s相同的芯片和相同的配置，但其外观与已经是上一代的iPhone5s没有太大区别。此外，当时市场的主流方向是大屏幕，喜欢小屏幕手机的用户并不多。
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如果前两代iPhoneSE是试水小屏幕旗舰，那么iPhone12mini就是苹果回归小屏幕的信号。然而，销售表明消费者不付费。一些媒体表示，苹果明年将削减mini系列。
为什么苹果只能成为高端市场？
通过之前的梳理，不难发现苹果并不想进入中低端市场，但在iPhone5c、iPhoneSE1和iPhone12mini失败后，不难得出结论，苹果不能进入中低端市场。
这违背了我们对市场的理解。一般来说，被认为是中低端品牌的厂商，很难冲击高端市场。比小米强十几年，到现在才略有提升。而如果一个原本稳坐高端市场的厂商想要赢得中低端市场，只需要降价销售就能获得不错的市场份额。这通常被业内人士称为降维打击。
然而，苹果在中端市场的努力告诉我们，事情并没有那么简单。
过去
通过梳理历代产品销量和品牌历史定位，笔者发现苹果只能做好高端市场。这是绝对的，但自2013年以来，苹果一直在努力降低新机器的价格，扩大市场份额。然而，从目前的情况来看，苹果七八年来的努力并没有达到预期的效果。虽然苹果在全球的市场份额并不低，但正如我们开头所说，由于苹果定位高端市场，观众比三星少得多。因此，尽管苹果的市场价值已经达到第一，但其全球市场份额无法达到顶峰。
在全球市场上，毕竟买得起iPhone的人并不多。一旦苹果想通过低成本的新机器扩大受众，就会伤害其高端品牌形象。试想一下，一个努力省钱买iPhone的公司白领，发现旁边小镇的年轻人在坐地铁的时候也用苹果手机。这就像LV的忠实用户，发现连扫街的清洁工都用了真正的LV包，这是果粉无法忍受的。
因此，苹果很难在不损害品牌形象的情况下，努力扩大受众，平衡两者。事实上，不仅苹果，其他被消费者定位为高端品牌的品牌也很难在中低端市场下功夫。为了让中产阶级开奔驰，梅赛德斯-奔驰生产了一个C系列，在美国的销量远低于更贵的E系列，因为开奔驰C系列给人一种想开好车又买不起的感觉，所以那些买得起C系列的人干脆买了雷克萨斯或者讴歌中档车。苹果推出的iPhone5c也是如此。
这就是所谓的苹果悖论。看来苹果品牌势能强大，全球疯狂抢夺。事实上，由于其市场定位，新机器的受众仍然非常有限。然而，这也保留了苹果的特点，减轻了其他手机制造商的竞争负担。
从另一个角度来看，苹果并没有完全错过中低端市场，而是没有以新机的形式被动占领市场，而是以旧机的形式被动占领市场。根据转让集团发布的《2021年第三季度手机市场报告》，iPhone12系列本季度主导二手5G手机市场，占19.35%。iPhone本季度的交易比例高达34.58%，超过小米第二大市场份额的一半以上。
事实上，这也符合我们对市场的预测。在主要的二手电子商务平台上，iPhone为保值产品进行交易。毫无疑问，这些人中有很多用户应该购买新的安卓机器，但购买旧的苹果机器。这也是苹果虽然只做高端市场，但全球用户数量可以超过10亿的原因。
苹果的宿命
智能手机的高端市场争夺品牌影响力、创新能力和引领潮流的能力，济南苹果手机维修地址而中低端市场的逻辑则完全不同。虽然高端手机的质量还不错，材料充足，但中低端市场更注重这些。换句话说，中端市场更注重质量和堆放材料。
