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2022-08-13 10:21:11 
苹果维修预约 产品营销推广策划案例,分享成功的10大营销案例）,当你的苹果手机,iPad平板,Mac笔记本等苹果设备坏了之后是不是首先想到的就是去苹果官方维修店维修呢?但对于小部分动手能力强的朋友来说,就坏一个小零件就要找官方维修店大可不必,产品营销推广策划案例,分享成功的10大营销案例）,况且苹果维修店的维修费太高了,还不如自己动手修呢!可是往往有这种想法的人最终还是会找到官方维修店,因为你很难买到苹果的正品零件.下面跟随果邦阁的小编来仔细的阅读一下下面的文章,希望对你有所帮助.
产品营销推广策划案例,分享成功的10大营销案例）对于广告行业来说,可能以“地狱模式”开局的2020年并不是一个友好的年份.因为年初疫情的原因,各行各业都面临不小的挑战与冲击,广告营销也经历了一段时间的“冷冻期”.回顾这半年,诸多项目受疫情影响因不可抗力调整、延期或者取消；部分广告主生意遭受毁灭性打击,营销预算冰封；媒体放慢商业化步伐,线下场景广告价值受损；代理服务商除了业务停摆,收款、回款等老大难问题的难度再次增加……
然而,在这种艰难情况下,营销圈的战火却从未消停.受疫情影响的半年时间里,不少品牌通过自身对消费者的深刻洞察,在营销思路上变换花样,借助多元化玩法提升了营销整体声量与品牌影响力,实现了刷屏级的传播效果.
而在观察记录了2020年上半年数百支营销案例后,媒介360依据自身案例库的每周榜单,并加入口碑等不同维度,筛选出上半年令人印象深刻的10大营销案例,希望能给大家带来更多的灵感,做出自带流量的好内容.
本文核心观点提示：1. 对于广告行业来说,可能以“地狱模式”开局的2020年并不是一个友好的年份.2. “小朱配琦”的跨界组合,不仅颠覆了公益营销的传统模式,更是真正实现了多方共赢,值得推崇与借鉴.3. 不少品牌通过自身对消费者的深刻洞察,在营销思路上变换花样,借助多元化玩法提升了营销整体声量与品牌影响力.4. 随着“浪潮三部曲”的上线,则意味着B站正式从一个“二次元视频网站”转变为一个“服务于年轻人的兴趣社区”,成功从小众走向主流.
上半年令人印象深刻的10大营销案例
网易严选：还是别看这个广告了近日,在某中心商场附近的网易严选特殊户外广告“还是别看这个广告了”刷屏.广告牌上写着：“还是别看这个广告了,这原本是我们2.23-2.29的促销广告,现在临时换掉了.虽然一切正走向正轨,但也建议您少在公共场合聚集,别在广告前停留太久.在家用心生活,等春来.”网易严选将广告作为温馨提醒,劝用户不要看,不要聚众,既展现了创意又传递了温度.
因为疫情的原因,网易严选将原来的促销广告换成了公共场所的温馨提醒,这一波也引发了大批网友的热议和讨论.而由于疫情爆发,大部分零售和线下品牌都转为线上传播和推广,一时间,线上营销和直播成为了焦点.然而在这种情况下,网易严选这波“反向操作”在此背景下成为亮点,博得了很多人的关注.
中国银联《我们都是答卷人》广告片近日,由中国银联联合12家媒体、21家商业银行共同推出视频《我们都是答卷人》,讲述了疫情之下普通中国人乐观自救的故事,在圈内圈外实现刷屏.该视频把疫情比喻成一场特殊的考试,将镜头对准了工薪族、养殖户、餐厅老板、书店老板、反映他们在疫情当下面临的生存现状.他们每个人都选择面对困境迎难而上,不向生活妥协,以此引出「重振引擎」助商惠民计划.中国银联这支视频最大的亮点,就是把疫情比喻成一场特殊的考试,让各行各业的人置身考场.一直以来,中国银联都借助“付出必有回报”品牌主张,将宏大叙事落实到微小个体,传递品牌的社会责任感和家国情怀.而此次将疫情比喻成考试,鼓励在疫情中受到影响的人们重新出发,很好地建立起受众的同理心,继而引发情感共鸣.B站“浪潮三部曲”：后浪、入海、喜相逢继《后浪》、《入海》之后,B站于11周年庆之际再推短片《喜相逢》,至此,“B站三部曲”才终于成为一个完整的篇章.《后浪》中B站强调出了“后浪”的概念,极大地弘扬了主旋律并为主流媒体所认可,《入海》娓娓道来年轻人的艰辛与希望,最后再由《喜相逢》告诉观众,B站是后浪的,亦是前浪的,是网罗所有“你感兴趣的视频”的平台,回归了广告片的本质.“后浪入海喜相逢”,将三部片子连起来看,才终于看出B站在其中暗含的核心理念.不难看出,B站此次推出的宣传视频均有一个清晰的主旨,那便是在各大长短视频平台“神仙打架”的当下,B站需要脱颖而出.而随着“浪潮三部曲”的上线,则意味着B站正式从一个“二次元视频网站”转变为一个“服务于年轻人的兴趣社区”,成功从小众走向主流.
京东和上美影打造《重返 618 号》点燃儿时热爱5月26日,京东与上海美术电影制片厂共同打造的品牌微电影《JOY STORY Ⅲ：重返618号》正式上线.此次京东联合上海美术电影制片厂推出品《JOY STORY Ⅲ：重返618号》微电影是为了 618 及品牌 17 周年庆,而这也是双方共同策划制作的第三部京东大电影.在该品牌微电影中,京东小JOY与上美影的多个经典IP形象重返上美影厂,包括孙悟空、哪吒、葫芦娃、黑猫警长等.与此同时,上美影还入驻京东,开设全网首家旗舰店,上线多款联名系列产品,助力大小朋友们“点燃儿时的热爱”.此外,京东还牵手上美影带来动画放映厅,把众多经典人物汇聚一堂,包括孙悟空、哪吒、葫芦娃、黑猫警长等,上演剁手、抢红包、薅羊毛等戏码,为京东 618 实力宣传带货.
值得一提的是,京东零售集团此前宣布品牌升级,由原来的“多快好省”升级为“不负每一份热爱”.而在全新的品牌理念下,京东携手上美影开启一系列活动,不仅唤起用户对于孙悟空、哪吒等经典英雄形象的记忆,更在很大程度上从情感层面唤起对于京东 618 以及此次所升级的全新品牌理念的认同.地摊经济正规军,五菱神车火出圈要说2020年最大的风口,“地摊经济”绝对拥有姓名！在复工复产的大环境下,能够带动就业助推经济回暖的“地摊经济”凭借着投入少、门槛低等特点,获得国家认可,并迅速走红全国.而有热点的地方,自然也少不了品牌的营销机会.而众多品牌中反应最快的,当属秉承着“人民需要什么,五菱就造什么”理念的五菱汽车,火速推出“地摊神车”,迅速引爆社交网络.
而此次五菱汽车借助“地摊经济”的热点,精准洞察到“地摊经济”下民众的创业需求,以“地摊神车”的姿态进入大众视野,不仅大幅提升产品销量,同时强化了用户记忆感知,更是品牌对于产品硬实力的自信展现,传递了五菱汽车品牌的精神.小朱配琦,把公益营销做成现象级4月初,随着疫情防控形势不断向好,湖北人、物重新与外界深度连接,“善待湖北”这道题摆在了越来越多的人面前.于是,著名中央电视台主持人朱广权与“带货王”李佳琦组成“小朱佩琦”组合,协力发起了名为“谢谢你为湖北拼单”的公益带货活动,帮助湖北特产的销售.
活动当晚,李佳琦直播间吸引了近1500万观众围观,朱广权所在的央视直播间观看人数更是达到1.2亿.而两小时的直播,共推荐了17件湖北特产,累计卖出总价值高达4014万元.在这场大胆创新的公益直播带货活动中,两位风格各异的主播带来了一场超乎想象的“视听盛宴”,吸引了大波网络流量.而“小朱配琦”的跨界组合,不仅颠覆了公益营销的传统模式,更是真正实现了多方共赢,值得推崇与借鉴.
《乘风破浪的姐姐》刷屏,冠名商梵蜜琳“C”位出道2020年选秀综艺热潮来袭,各个选秀节目都收获一众网友的追捧,其中《乘风破浪的姐姐》霸屏全网,引起热议的不止各种类型的姐姐和大胆创意的节目想法,独家冠名广告商——梵蜜琳也成功出圈.
梵蜜琳凭借“乘风破浪就要赢,姐姐都涂梵蜜琳”成功地进入大众视野,频频引起网友的激烈讨论.作为《乘风破浪的姐姐》的独家冠名商,梵蜜琳不仅出现在姐姐们的口播中,也在采访、点评中频繁出镜,在节目金莎更为品牌拍摄剧场广告“姐姐图什么”.
一直以来,梵蜜琳都将品牌定位为高端轻奢护肤化妆品,以“女人,以己为贵”和“让美更简单”的品牌理念.而作为国内首档的逆龄女团选秀节目,《乘风破浪的姐姐》向大众传递的就是无惧年龄、追求美丽的观念.此次,梵蜜琳牵手节目《乘风破浪的姐姐》,不仅迎合女性消费者的审美和心意,扩大传播声量和影响力,更在很大程度上提升了产品内涵.盒马鲜生：“共享员工”打开一扇抗疫之门疫情之下,盒马鲜生顺利出圈.疫情之前,更多人更习惯于直接线下购买,但疫情防控期间,人们出行受限,盒马因此订单量暴增,但由于盒马一直以来都以“货+仓”的形式作为供应链,所以盒马生鲜遇到的问题不是供应不足,而是人力短缺.在此情况下,盒马推出“共享员工计划”,“跨界租走” 餐饮品牌云海肴旗下近500名员工.
与此同时,还有奈雪的茶、西贝等多家企业与盒马达成合作,这些“共享员工”经过面试、体检、培训后即可上岗.而在盒马的带动下,不少零售企业也向餐饮企业发出邀请,共克时艰.此外,医疗、物流等行业试行了这种用工方式.
非常时期,企业该如何破局成为这场战“疫”突围的关键.为“颠覆而生”的盒马,不仅一直在积极的驰援武汉,同时洞察到特殊时期的市场需求,提出了“共享员工”的概念解决了零售市场的燃眉之急.而经过此次“共享员工”计划,盒马化危为机,借势营销,不仅传递出企业的社会责任感和价值观,也重塑了品牌富有
999感冒灵x拉面说推出“感冒药方便面”
近两年,品牌都很热衷于跨界营销,不管是食品和美妆领域的跨界,还是时尚和艺术的跨界,各大品牌都脑洞大开,推出了一系列富有创意的跨界产品.但品牌的跨界营销,只有你想不到,没有他们做不到的,可以说一家比一家优秀.
受疫情的影响,999感冒灵与拉面说一起合作,联名推出了“暖心鸡汤面礼盒”.这款暖心鸡汤面共有虫草花鸡汤面、草本猪肚鸡面两个口味,同时礼盒还包含吃货门诊·簿（手账本）、通运·贴（手机防滑贴）和立刻有冲·剂（随手冲茶包）等一系列周边.而为了推广联名产品,此次跨界合作不仅上线了“来一剂治冷良方”主题的三支广告片还与KOL合作品牌定制推广Vlog.999感冒灵与拉面说的跨界联名出人意料,吸引了消费者求新求奇的消费心理,强烈的画面冲突也吸引人们的围观.而设计上采用了999感冒灵经典包装设计,建立了品牌间的强关联.而广告片和KOL定制Vlog的推出,更是增强了情感内容的输出,扩大传播声量和影响力.苹果短片《女儿》 ：周迅主演,iPhone 11 Pro拍摄从《三分钟》的首秀刷屏再到《一个桶》引发热议,苹果的贺岁片已经成为人们每年期待的重头戏.今年,苹果再次推出一部名叫《女儿》的新春大片,与往年一样,依旧采用“知名导演+iPhone 拍摄”的形式,短片由知名导演西奥多·梅尔菲指导,电影《小丑》的摄影师劳伦斯·谢尔拍摄,影后周迅主演.在该短片中,周迅饰演一位单亲妈妈带着孩子开出租,而因为思想观念的不和导致与母亲的关系闹僵,短片以祖孙三人的视角展开,小女孩手中的万花筒折射出形形色色的社会百态,短片最后母女二人打开了多年的心结,一家团聚,让人泪目.整部广告片通过时间的跨越对比,演绎了母亲与女儿之间的矛盾和爱.实际上,不管是《三分钟》、《一个桶》还是《女儿》,苹果都在讲述中国传统春节的人情故事,阐述的广告主题中心依旧还是“回家”,寄情感于故事内容中,进而拉近品牌与中国用户的距离
