雷军说“怦怦粉”，女性听了拳头都硬了
2022-08-17 07:05:43 
苹果维修预约 雷军说“怦怦粉”，女性听了拳头都硬了,当你的苹果手机,iPad平板,Mac笔记本等苹果设备坏了之后是不是首先想到的就是去苹果官方维修店维修呢?但对于小部分动手能力强的朋友来说,就坏一个小零件就要找官方维修店大可不必,雷军说“怦怦粉”，女性听了拳头都硬了,况且苹果维修店的维修费太高了,还不如自己动手修呢!可是往往有这种想法的人最终还是会找到官方维修店,因为你很难买到苹果的正品零件.下面跟随果邦阁的小编来仔细的阅读一下下面的文章,希望对你有所帮助.
雷军说“怦怦粉”，女性听了拳头都硬了浓眉大眼的小米居然也推出了一款“女性手机”？
虽然在官方宣传口径上见不到“女性手机”四个字,但小米的新款手机Civi的定位再明显不过.Blingbling的后盖,主打的粉嫩配色,强调再三的美颜功能,还有那句Slogan“天生好看”,都似在大声疾呼“姐妹看过来”.
认真的吗雷总……
可惜啊可惜,都2021年了,手机厂商们对“女性手机”的想象居然还是这么扁平.一勺粉嫩,一勺亮晶晶,再加一勺自拍好看,100度烤30分钟,新鲜出炉很甜快来买,这样的“女性手机”配方好无聊.看着都替小米着急.
看到这手机,心中滋味和过生日男朋友送你一死亡荧光芭比粉口红,还投来期待的目光差不多.
“女性手机”,这个集性别刻板印象和智商税于一身的所谓细分赛道,十年前还能昙花一现,到了2021年,恐怕连出头的机会都不会有.
有意思的是,把有代表性的“女性手机”一字排开,几乎就是性别刻板印象的发展简史了.
在女性手机赛道,TCL是绝对的骨灰级玩家.
早在2001年,TCL就推出了999D极品钻石手机,思路很直接,手机加钻石、通讯加装饰.不仅如此,这款手机并非批量供应,而是需要进行拍卖,每年一台.2001年3月的钻石手机由南京河海大学的一位博士生拍下,价格3.8万元（是北京市人均年收入两万多,房价不到6000元每平米）.
随后,TCL像开了挂,发布了多款土豪女性手机.2001年7月的旗舰版999D钻石手机,手机售价1.2万元,全球限量2001部.除此之外,TCL还有黄金手机、宝石手机、灵韵、海韵……除了手机本身贵,宣传也贵,1000万请韩国艺人金喜善做代言人,广告片则找来张艺谋操刀.
总之TCL在21世纪初做女性手机的思路,是又美又奢侈,谁用谁富婆.
到了2004年,TCL干脆推出全球第一款女性手机专属品牌,还发布了蒙欧宝828.依然满满都是高贵的气息,发布会都是在邮轮上开的鸡尾酒会.
这款828不得了,简单的镶钻贴金已经太单调了,东方韵味上线.获得中国宝玉石协会推荐、和世界环球小姐大赛合作,TCL恨不得把高贵和美丽刻在手机后盖上,普通版本售价2880元,有钱还能玩高定.一台镶了三颗钻石的828还被拍卖出38万元的价格,彼时的新闻中称：“据悉,厂商已将该神秘富豪定制的MOBO828真钻手机专人专车送到了其在深圳的住所.”
TCL 蒙宝欧828手机当年的古早种草文,如今看来略辣眼睛：“周末的时尚party,蒙蒙选择穿上一条Escada的印花连衣长裙,蒙宝欧828轻轻在胸前绽放,在绚烂的灯光下,就如同被不列颠的巫师施了咒语,向四处散射着诱人的光泽.曲线玲珑,精致的性感在那一划而过的弧线里流金荡漾,蒙蒙和她的蒙宝欧828,成为一体而存在,互相吸取,互相支撑出一种独有的魅力来.”
哈根达斯冰淇淋算什么,女主应该人均828才对嘛.种草文这句也不许你错过：“男DJ这样评价：经过了极简、奢华的洗礼,优雅深得女人心,婀娜多姿的躯体,恰如其分的设计,精心雕琢出女人的美.”
彼时其他品牌在女性手机赛道也多有试水,在外形小巧配色粉嫩之外走性价比的路,但没什么水花.比如2007年长虹M618,请来林志玲代言,号称“小智玲”；同年联想推出“大小S”女性手机,顾名思义,大小S代言,售价1999元.
2008年,TCL的蒙宝欧手机还在高调推新品,代言人李冰冰到位,旗袍系列连出4款新品,势头很猛.然而2009年,朵唯的出现让之前的女性手机变成了小打小闹,也让TCL的高端奢华女性手机变成花边.
朵唯的秘诀是肯烧钱,在盈利之前,就已经烧了5000万营销费用,不仅请来2008年因《非诚勿扰》热度新高的舒淇当代言人,还给综艺节目冠名,多渠道猛铺广告.
巅峰时期日销量1000台,2011年销量破百万.虽然销量现在看来并不怎么样,但当时成功将“女性手机”和“朵唯”绑定.
从特色来看,朵唯的“女性手机”和之前出现的产品没有什么区别,无非就是一句话：女孩子,爱美嘛……产品名字要叫“眼影”,手机息屏的时候可以当化妆镜,颜色一定要彩色多一些尤其是粉色不能少,哦对了,还有拍照,一定要厉害.
这个逻辑很简单,一个针对特定群体的产品,要具备这个群体需要的功能.而针对女性的所谓“女性手机”,在其他的功能上没什么特殊,只需要比其他手机更“美”就足够了.更要命的是,这种“美”是如此单一和刻板.
更多手机厂商也加入了女性手机竞赛,思路大同小异.那几年还能让人有记忆点的产品有天语胭脂、LG冰淇淋、索尼爱立信浪漫彩虹,还有步步高在2010年推出的青花瓷音乐手机,也成为了80后90后的青春记忆.
嗅到了市场需求但是缺少核心竞争力,朵唯的危机在2011年开始了.
2011年是中国智能手机爆发年,朵唯一方面要面临
2013年,由软件起家的美图秀秀也进军手机领域,干的正是自己最擅长的事儿——美图手机.代言人是Angelababy,和美少女战士、HelloKitty等推出联名款,美图手机1代甚至前置800万像素摄像头,同年的iPhone5S前置摄像头像素仅为120万像素.当然了,颜色只有两种,贝壳白、樱花粉,就像所有女孩子喜欢的那样（狗头保命）.
2015年朵唯就已走下坡路,2016年,朵唯手机整年出货量还不到90万台.而在2013年~2017年,美图手机销量从不足3万台到157万台,勉强刷了一波存在感,但跟动辄出货量大几千万乃至上亿的小米、华为、OV等品牌相比几乎不值一提.2019年,美图手机最终卖身小米.
在《致最美的美图手机用户》中,美图手机称“希望让女生更简单地变美,拥有一款专属她们的手机”,并解释做不下去的原因是：“做一台让更多人变美的手机,所以它意味着小众,也意味着体量小,无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战”.
讽刺的是,2018年美图手机的推广及广告开支为7.37亿,智能手机制造设备相关的研发成本仅为0.17亿元,研发成本不及广告开支的一个零头.
费这么大劲宣传,还做不下去,那是不是可以大胆猜测这个需求并不是那么“真实”呢？
“女性手机”这个名头,自此再也少见主流手机厂商以品牌之力专攻,也很少被直接提到.
顺便,拉回来聊两句TCL早年的高端女性手机思路,至今仍被8848男性手机发挥着光芒.
均价一万,性能拉垮但材质奢华,广告词是这么说的：“这就是男人,你的世界,别人不懂.”男人听了要落泪,请停止为性别代言,你就是想赚有钱人的钱吧.
将“女性手机”作为一个品牌的定位专攻,这活儿是没人感兴趣了.但是怎么赢得“女性用户”,各个手机大厂还是在明争暗斗中.
一个爹（步步高）的OPPO、vivo（以下简称OV）在2016年甩开魅族、联想、中兴等对手,甚至挤下小米,成为国内智能厂商第一阵营玩家.
线下+下沉市场+女性市场成为其瞩目的几个成功秘诀.前两点比较直观,“女性市场”是不是真的为其成功添砖加瓦,比较玄学.
单从产品来看,“长得好看的自拍手机”这个古早“女性手机”思路,OV是坚持不懈地践行者.实际上,前置摄像头自带美颜功能这件事,就是OPPO推出的Ulike开了先河.如今,OPPO的Reno系列、vivo的S系列,死磕的依然是外形设计和自拍功能两个点.综艺冠名、流量明星绑定的营销手段和当年朵唯也如出一辙.
但和朵唯、美图手机等不同,OV几乎不提“女性手机”这个概念,“美”是常提的,“年轻”也是关键词,没有直接将男性排除在外.
2016年,华为推出Nova系列,被外界认为是对标OV之作.请来关晓彤、张艺兴作为代言人,打出“一指美拍,十级美颜”的slogan,不到3000元的价格,都和华为以往的风格有很大差别.不过,对于“女性手机”的定位,华为是没有认过的.
Nova盯着“年轻化”而不是“女性手机”这一点,算是没有被外界给OV成功的归因所迷惑,成绩也不错.2017年,华为消费者业务手机产品线总裁何刚对外表示,Nova经历3代产品累计出货量接近2000万台；2020年第三季度,Nova7成为全国销量第一的手机；今年9月底,Nova9发布,华为宣布该系列全球用户超过1.2亿.
根据极光大数据,2017年Q3、2018年Q1、2019年Q1三个时期,OPPO的女性用户占比分别为53%、53%、49%,vivo的女性用户比例为48%、46%、50%.简言之,OV用户本来男女比例就挺均衡的,而且有更均衡的态势.
华为在这三个时期女性用户占比从33%到31%,然后爬升到了39%,女性比例在上升.华为成功变得更“中性化”了（而不是女性化）.
相比而言,小米和OV的对线很尴尬.小米的基本盘一直是直男用户,雷军在新品发布会上炫耀的从来都是配置,以及价格跟友商相比有多么低廉,从来不会搞点粉色梦幻小情调.小米女性用户占比较低,但这个锅是扣在手机不够粉还是品牌形象低端上,目前来看还难以下定论,因为苹果从来都不粉,但照样是美女们手中的爱物.
获得美图手机和智能硬件产品最高30年独家授权,小米在2019年兴冲冲地推出小米CC9手机,宝几乎全押在了拍照.3200万像素美颜自拍,轻薄机身,还有炫彩呼吸灯等花边功能,售价近2000元.此外,还有美图定制版,代号“小仙女”（简直不敢相信是官方定的名称）.
要命的是,小米大概觉得做“女性手机”这样就够了,于是在配置上大砍一通.处理器是骁龙710,小屏版小米CC9e更惨,处理器是骁龙665,屏幕分辨率只有720p.不管是配置、价格还是外貌,都和OV类似,也就是说,毫无亮点.不是小仙女的小米掰不成小仙女,是小仙女的别家用户也没有“跳槽”的理由.
OPPO反应也快,小米推出CC9 Prp之后,OPPO就将对标产品Reno降价为2599元,和小米CC9 Pro从里到外都一样了.此外,几个月后OPPO发布的K5,从外表看,和小米CC9像失散多年的姐妹.
左：OPPO K5,右：小米CC9就这样,同一年发布两款产品的小米CC铩羽而归,沉寂了下去,2020年没见动静,在2021年又改头换面称Civi重回战场.
不管是从外表,还是发布后铺天盖地的软文宣传来看,小米Civi这次,配置好了一些,价格高了一些,还有,比两年前更加“女性”了.“小仙女”变成了“怦怦粉”,女性用户听了拳头都硬了.
很明显,小米依然认为自己“去男性化”的方式是“女性化”,而不是中性化.一首SHE的歌送给雷总：他还不懂,还是不懂……
于是,在2021年,作为消费者,我们站在OPPO Reno6、vivo S10、小米Civi面前,一头雾水.
对真正的“女性用户”来说,事情变得更无聊了.十年前的“女性手机”好歹能看出一个又一个有意思的设计,如今号称面向女性消费者的产品,遮了Logo却难辨品牌.女性的品味不仅被总结出一套公式,得出的答案甚至已经不是多解了.
相信你看过整容审美连连看的图,下面请欣赏如今热门“女性手机”连连看：
各个性别用户真实存在,但不管是“女性手机”还是“男性手机”,却左看右看都像一个伪命题.
根据腾讯旗下的企鹅智库发布的《智能手机&智能硬件：2019中国网民购买力报告》,从来不搞“女性手机”的iPhone,女性用户也更多,占比为53.6%,就问一句,何必呢？
失衡的性别比例,让小米“容貌焦虑”了起来.手机厂商让自己变美、让用户变美,以争取女性用户.而“我不够美”这种“容貌焦虑”,以及“女人爱美是天性”这种性别刻板印象,又恰好是近几年在国内深受反思的问题.
除却生理,我们生活中所说的大多数性别导致的差异,其实都是一个社会影响下的“结果”而不是“原因”.
换句话说,不是因为你是女孩子,所以你爱美.但你很有可能因为外界告诉你女孩子是爱美的,而接受并且迎合这样的印象.对男孩子来说,阳刚、硬派、不爱哭、不喜欢粉色等,也同样可以是一种性别刻板印象.
这里只说一个小小的例子,1999年,斯坦福大学教授、社会心理学家克劳德?斯蒂勒和同事进行了一项实验,两组学生都有男有女,都要做一套很难的数学题.区别是,第一组学生在开始做题前,先听了一番“女生数学不好”的刻板印象言论,第二组学生没这个环节.结果是,第一组学生中男生平均生高于女生3倍,另一组平均分几乎相同.
也因此,所谓“女性手机”真正讨人厌的,不是它粉嫩或者自拍厉害,而是它把这些属性和女性紧紧联系在一起,这样的商品,也将作为强化行别刻板印象的一部分,存在并影响每个人.
并且,粉色还是黑色,不仅仅是颜色的问题,我们不太可能只消除其中一种刻板印象,而保留我们想保留的——性别刻板印象彼此都是一家子,一拎一大串.
2018年,罗永浩在一次和极客公园的对话中,被问到坚果R1这款产品加入了“美颜”,他这么回应：“我以前不知道女人那么喜欢自拍,并且那么热衷于造假,所以后来当我意识到这一点,我们就开始去改善女性自拍美颜的功能.”
有意思的是,将对美颜的追求全部归因于女性并且表述并不好听的同时,老罗还提到国外如iPhone的样片“追求自然美”,以此表示对国内女性用户的不屑.不知道老罗是否知道iPhone中国用户的女性用户多于男性用户,又是否知道以“女性手机”见长的OV男女均衡.
要说无奈也是真的无奈.当一句“应该在学校加强男孩子阳刚气”的提议,能掀起一波对“娘炮”一词追根究底的讨论时,我们同时也能看到手机厂商推出一款自拍超好看的“怦怦粉”手机,仿佛在说：看！女孩子都喜欢的甜美手机！
如果说OV是因为在技术上实力不够硬,不靠那种狭隘的所谓“女性手机”的思路,兴许还真不如现在.那以技术起家的小米,本来有可能做到更多的.
退一万步讲,小米如今七成的男性用户比例,也不是靠发布“男性手机”得来的.
参考资料：
《华为Nova女性手机品牌,又是华为的跟风之作？》邻章
《美和社交,美图的最后一次挣扎？》蒋松筠
《颜值在这个领域失去了魅力——女性手机魔咒》锌财经
《当小米第N次想把手机卖给女生》36氪
《美图手机已说“再见”！“小美”自拍手机将至？》中国新闻网
《蒙宝欧,以女人的名义打造手机品牌》搜狐新闻
